Ritualización del acto de donación de órganos vitales: el sujeto comunicacional, las mediaciones (medios)

Introduction: the theory of cultural mediation provides an interesting analytical perspective to allow the approach of this donation act as an action mediated by cultural factors, examining the impression of the mass media like an important mediation.Objective: to interpret the meanings given by the subjects involved in the act of organs donation from the role of cultural mediation. Method: the methodology used for data collection is primarily qualitative. It was used a theoretical sample of subject types. In agreement with such methods, the observation, interviews, and the experts criteria, were all applied. Results: among the most important results it was confirmed in the interviewees the existence of a matrix of opinion favoring the donation, coinciding with the macro socially established criteria, through the Program of Donation and Transplantation of organs, tissues and cells; and with the formal statements and public images projected by the mass media. Conclusions: in general, the presence of performing operations (impulsive), rather than decoding, permitted to perceive the role of mediation in the building of codes, confirming that the media codes contribute to structure and control the behavior of the subjects involved.Subject heading: TISSUE AND ORGAN PROCUREMENT; PERSUASIVE COMMUNICATION; MASS MEDIA; COMMUNICATIONS MEDIA   Introducción: la teoría de las mediaciones culturales ofrece una perspectiva analítica interesante al permitir abordar este acto de donación como acción mediada por factores culturales, auscultando la impronta de los medios de comunicación masiva como mediación importante.Objetivo: interpretar los significados otorgados por los sujetos vinculados al acto de donación de órganos desde el papel de las mediaciones culturales.Método: la metodología utilizada para la recogida de los datos es, fundamentalmente cualitativa. Se utilizó una muestra teórica de sujetos tipos. En consonancia con dichos métodos se utilizaron la observación y las entrevistas en profundidad, también la consulta a los expertos.Resultados: entre los resultados más importantes se corroboró entre los manzanilleros entrevistados la existencia de una matriz de opinión a favor de la donación, coincidiendo con el criterio instituido macro socialmente, a través del Programa de Donación y Trasplante de Órganos, Tejidos y células; y con las declaraciones formales e imagen pública que proyectan los medios de difusión masiva.Conclusiones: en general, la presencia de operaciones interpretativas (abductivas), más que decodificadoras, permitieron percibir el papel de las mediaciones en la construcción de códigos, corroborando que los códigos mediáticos contribuyen a estructurar y a controlar el comportamiento de los sujetos involucrados

El acto de donación de órganos vitales en el audiovisual. Estudio de caso en Manzanillo (Original)

The power of audiovisuals to build up an interpretation in favor of the vital organ donation act exceeds the limits of the trivial use of advertising campaigns. The scrutinizing of audiovisual media related to the treatment of this generous gesture corroborates that though a magnificent commercial may contribute to such social sensitization, television reports, documentaries and movies as genres have greater  media power for the need of this type of messages  to be understood.  The general aim of this presentation is to back up the media and communicational influence of audiovisuals in understanding the vital organ donation act.  The specific aims are to analyze and compare the influence of television genres among the Manzanillo people involved in a donation and transplantation process since 2010 up to 2016. In order to verify the value of these genres, there are used data making up the record gathered up through a case study being carried out in Manzanillo entitled “Meanings of the vital organ donation act”. The study is developed from the precepts of Sociology and combines the macrosocial and the microsocial. There are used ethnographic observation techniques, focal groups, life stories and thorough interviews.  The most significant outcome: it was verified the capacity of audiovisuals and their genres to cause among spectators: subject/performing actor – now in the role of vital organ donor- a mimetic attitude, effect from the television and movie diegesis.  El poder del audiovisual para construir una interpretación a favor del acto de donación de órganos vitales desborda los límites del trivial uso de campañas publicitarias. El escudriñamiento a los medios audiovisuales en torno al tratamiento de este gesto generoso  corrobora que, si bien un magnífico spot publicitario puede contribuir a tal sensibilización social, los reportajes televisivos, los documentales  y los filmes como géneros tienen mayor fuerza mediática para que se  comprenda  la necesidad de este tipo de mensajes. El objetivo general de esta ponencia es argumentar la influencia mediática y comunicacional del audiovisual en la comprensión del acto de donación de órganos vitales. Los objetivos específicos son analizar y comparar la influencia de los géneros televisivos entre los manzanilleros que se involucraron en un proceso de donación y trasplante del 2010-2016. Para constatar el valor de estos géneros se utilizan datos que forman parte del registro obtenido en un estudio de casos que se realiza en Manzanillo con el título “Significados del acto de donación de órganos vitales”. El estudio se realiza desde el  asidero de la Sociología y combina lo macrosocial y lo microsocial. Se usan las técnicas de observación etnográfica, grupos focales, historias de vida y  entrevistas en profundidad. El resultado más significativo: se constató la capacidad del audiovisual y sus géneros  para  provocar en el espectador: sujeto/actor  interpretante – ahora en el rol de donante de órganos vitales- la actitud mimética, efecto de la diégesis televisiva y cinematográfica